Yeni bir hesabı devraldığımda kontrol ettiğim ilk şey, kampanya raporları değil GA4’ün event yapısı oluyor. Çünkü rakamlar ne kadar iyi görünürse görünsün, ölçümleme yanlışsa bu rakamların üzerine kurulan hiçbir optimizasyon kararı güvenilir olmuyor.
1. “Dönüşüm” olarak işaretlenen her event gerçek bir dönüşüm değildir
Sayfa görüntülemesi ya da form sayfasına giriş gibi düşük niyetli etkileşimler, sıklıkla ana dönüşüm olarak işaretleniyor. Bu, kampanya optimizasyon algoritmalarının yanlış sinyalle beslenmesine yol açıyor.
2. Google Ads ve GA4 arasındaki bağlantı yarım kalıyor
GA4 hesabı doğru kurulsa bile, Google Ads hesabına aktarılan dönüşüm tanımı farklı bir olayı referans alabiliyor. Bu uyumsuzluk, raporlarda görünen ROAS ile gerçek iş sonucu arasında fark yaratıyor.
3. Meta Pixel ile GA4 farklı hikâyeler anlatıyor
Tarayıcı kısıtlamaları nedeniyle Meta Pixel ve GA4’ün raporladığı dönüşüm sayıları doğası gereği farklılaşabiliyor. Buradaki fark normalse sorun değil; ama ikisi arasında sistematik ve büyüyen bir makas varsa, bu genellikle bir kurulum sorununa işaret ediyor.
Ne yapılmalı?
Yeni bir kampanya döneminden önce, event yapısını ve dönüşüm tanımlarını platformlar arası karşılaştırmalı olarak gözden geçirmenizi öneririm. Bu 1-2 saatlik kontrol, sonrasında haftalarca yanlış veriyle optimize edilen bir kampanyanın maliyetinden çok daha ucuza gelir.